Una primicia mundial

para Seguros Carole Nash

Mediante el uso innovador de la PR tradicional junto con la tecnología social creamos la premiada campaña por ser el primero en “fichar” en el Polo Norte con Foursquare.

Fórmula:

El reto

Carole Nash vino a nosotros con una idea muy clara. La compañía quería publicitar la carrera al Polo Norte que iba a hacer el presidente, David Newman, en apoyo a las organizaciones benéficas BASIC y Riders for Health.

Pero la pregunta era… ¿cómo?

Nuestra solución

En primer lugar, nos ocupamos de la parte técnica. Teníamos que asegurarnos de que el teléfono de David funcionaba a -35 grados y de que Foursquare grababa las coordenadas en el Ártico. Conectamos el teléfono Android de David a un satélite, por lo que además de “fichar” al llegar al Polo Norte, también podía publicar actualizaciones durante la marcha.

También teníamos que dar a conocer una misión tan desafiante como ésta. Y difundirla lo más lejos y rápido posible. Utilizamos contenido, PR y las plataformas sociales, y saturamos el mercado con vídeos de YouTube, fotos de Flickr, podcasts de iTunes y el seguimiento de la ubicación de Foursquare. Incluso colaboramos con Foursquare en EE.UU. para diseñar un original badge, que nunca antes se había desbloqueado, hasta ahora…

El resultado

La campaña se compartió 3.000 veces en las redes sociales y posteriormente se desbloquearon 1.500 badges del Polo Norte. La singular expedición polar llegó a un gran número de personas y captó la imaginación de muchos, dentro y fuera de Internet.

The Mirror, ABC News, Mashable, GigaOM y más de 200 blogs influyentes informaron sobre la misión de David.

Como era de esperar, la imagen de Carole Nash mejoró considerablemente, y se obtuvo una importante suma por una buena causa, alcanzando las 15.000 £ en el sitio web del Polo Norte.

Otra de las recompensas fue recibir varios premios por nuestros esfuerzos.

¿Impresionado?
Usted también puede alcanzar el éxito.

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