Χτίζοντας brand equity

για την Motors.co.uk

Δουλεύοντας μαζί ως μία ομάδα Δημοσίων Σχέσεων, Σχεδιασμού και Ανάπτυξης Ιστοσελίδων καθώς και ειδικών στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, επιτύχαμε μία καμπάνια που δρατηριοποίησε ενεργά 3,000 ανθρώπους.

Φόρμουλα:

Το brief

Η Motors.co.uk ήθελε να δημιουργήσει μία καμπάνια Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης που θα έκανε τη διαφορά. Μία εκστρατεία που θα είχε περισσότερη επιρροή από ότι μία απλή φιλανθρωπική δραστηριότητα ή δωρεά που θα λάμβανε χώρα μια μόνο φορά. Ήθελαν κάτι που θα δημιουργούσε εκτεταμένη ενασχόληση της κοινής γνώμης και θα βοηθούσε στην ανάπτυξη αναγνώρισιμότητας της μάρκας όσον αφορά ευγενείς σκοπούς, προκαλώντας κοινωνική ενασχόληση.

Αλλά πως;

Η λύση μας

Ώρα για διαγωνισμό! Η επιθυμία της Motors.co.uk να εμπλέξει τους πελάτες της στο Πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης ήταν στην καρδιά της στρατηγικής μας.

Οι συμμετέχοντες καλούνταν απλώς να ονομάσουν έναν ήρωα της καθημερινής ζωής- ένα πρόσωπο που το άξιζε πιο πολύ κατά τη γνώμη τους (Most Deserving person) – δίνοντάς του/της την ευκαιρία να κερδίσει μέχρι και £10,000 για την αγορά ενός αυτοκινήτου από την Motors.co.uk, συν μία δωρεά αξίας £2,500 για φιλανθρωπικούς σκοπούς.

Το πρόγραμμα Δημοσίων Σχέσεων που έτρεξε σε τοπική και εθνική βάση ενθάρρυνε ψήφους από οργανισμούς νεολαίας, φιλανθρωπικές οργανώσεις, φίλους των υποψηφίων, τις οικογένειές τους και το γενικό κοινό. Σχεδιάσαμε, αναπτύξαμε και κάναμε hosting σε τέσσερις σελίδες για το website του διαγωνισμού, και δημιουργήσαμε σελίδες στο Facebook.

Το αποτέλεσμα

Προσελκύσαμε 3,000 ψήφους και εκτεταμένη κάλυψη σε τοπικό αλλά και εθνικό επίπεδο, η εκστρατεία όχι μόνο κάλυψε τις προσδοκίες μας, αλλά τις ξεπέρασε.

200 άρθρα γράφτηκαν σε πάνω από 150 sites υψηλού κύρους και επιρροής, με τους φιναλίστ να προωθούν την υποψηφιότητά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο είχε ως αποτέλεσμα τεράστια επισκεψιμότητα και κίνηση προς το site του διαγωνισμού και των φιλανθρωπικών οργανώσεων που οι υποψήφιοι είχαν επιλέξει για τη δωρεά των χρημάτων.

Και φυσικά, η Caroline Rutley-Frayne από το Devon κέρδισε το διαγωνισμό. Η Caroline διάλεξε το Devon Air Ambulance Trust ως αποδέκτη της δωρεάς.

Εντυπωσιαστήκατε;
Ας επιτύχουμε αποτελέσματα σαν και αυτό.

Μιλήστε μας online Ή καλέστε +44 (0)113 391 2929