Εμπνέοντας ένα ολόκληρο έθνος

για την Maximuscle (θυγατρική της GSK)

Το Project Lean ήταν μία καμπάνια στα κοινωνικά δίκτυα που σχεδιάστηκε έτσι ώστε να μπορεί ο κάθε απλός άνθρώπος να επιτύχει τους στόχους του στο fitness – επαινώντας τη σκληρή δουλειά και την αφοσίωση στο στόχο.

Φόρμουλα:

Το Brief

Η πλειοψηφία του κοινού πιστεύει ότι η πρωτεΐνη είναι μόνο για τους bodybuilders και για τους επαγγελματίες αθλητές. Η Maximuscle μας προσέγγισε έτσι ώστε να δημιουργήσουμε μία δημιουργική καμπάνια που θα διέλυε αυτή την παρανόηση.

Αλλά πως;

Η λύση μας

Για να αντιμετωπίσουμε αυτή την πρόκληση, δημιουργήσαμε το ‘Project Lean’, το οποίο είχε ως στόχο να δείξει ότι η πρωτεΐνη ως συμπλήρωμα διατροφής είναι κατάλληλη για όλους. Η εκστρατεία επικεντρώθηκε στο να εκπαιδεύσει και να εμπνεύσει ανθρώπους να ασκηθούν και να βελτιώσουν τη διατροφή τους ενώ παράλληλα να δημιουργήσει επίγνωση προϊόντος σε νέους πελάτες της Maxinutrition.

Το Project Lean σχεδιάστηκε έτσι ώστε να ενθαρρύνει απλούς καθημερινούς ανθρώπους να επιτύχουν τους στόχους τους στο fitness προσφέροντας μία μεγάλη πηγή εργαλείων που θα συμβάλουν προς αυτή την κατεύθυνση. Επίσης, στοχεύει στο να εξυμνήσει και να επαινέσει τη σκληρή δουλειά και την προσήλωση.

Οι ομάδες κειμενογράφων, online δημοσίων σχέσεων και μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνεργάστηκαν για να δημιουργήσουν μία σειρά δημιουργικών και ενδιαφέροντων κειμένων τα οποία διατέθηκαν σε μία μεγάλη γκάμα καναλιών κοινωνικής δικτύωσης έτσι ώστε να παρακινήσουν, να εκπαιδεύσουν και να εμπνεύσουν το υπάρχον κοινό αλλά και να προσελκύσουν καινούργιους καταναλωτές. Αυτό συμπεριελάμβανε τη συλλογή από posters με motivational quotes, έναν διαδραστικό χάρτη fitness έτσι ώστε οι fans να επιλέγουν τα αγαπημένα τους σημεία άσκησης καθώς και live chats με sports stars και διατροφολόγους.

Επίσης δημιουργήσαμε νέους πρεσβευτές της μάρκας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως ο Ben Herbert, συντάκτης του FashionBeans, και τους δημοφιλείς προσωπικούς γυμναστές στο YouTube, The Lean Machines οι οποίοι εκτέλεσαν την τρίμηνη πρόκληση να μεταμορφώσουν το fitness τους, χρησιμοποιώντας πρωτεΐνη, και μοιράζοντας την πρόοδό τους μέσω των καναλιών κοινωνικών δικτύων.

Επιχειρηματικά αποτελέσματα και απόδοση της εκστρατείας

Το Project Lean συνέτριψε όλους τους στόχους. Είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση των fans στο Facebook κατά 10,000, με τους ρυθμούς δραστηριότητας στη σελίδα του πελάτη στο Facebook να εκτοξεύονται από το 1% στο 7%.

Επίσης καταφέραμε να προσελκύσουμε πάνω από 5000 νέους followers στο Twitter.

Η καμπάνια είχε ως αποτέλεσμα μία αύξηση 531% στις επισκέψεις στο website της Maximuscle, οι οποίες προέρχονταν από μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Το Project Lean είχε έκθεση σε ένα κοινό πάνω από 2 εκατομμύρια ανθρώπων ως αποτέλεσμα των πρεσβευτών της μάρκας που είχαν πολύ υψηλό προφίλ.

Εμείς ζούμε το διαδίκτυο.
Είστε έτοιμοι να αναπτυχθείτε;

Μιλήστε μας online Ή καλέστε +44 (0)113 391 2929