Ispirare una nazione

per Maximuscle (Parte di GSK)

Project Lean ha rappresentato una campagna creativa realizzata attraverso l’uso dei social media per permettere a chiunque di raggiungere i propri obiettivi di forma fisica, esaltando l’impegno e la dedizione.

Formula:

L’incarico

La gente pensa che le proteine siano per i bodybuilder e gli atleti professionisti. Maximuscle si è rivolta a noi perché ideassimo una campagna creativa che sfatasse questo luogo comune.

Ma come?

La nostra soluzione

Per superare questa sfida, abbiamo creato ‘Project Lean’, con lo scopo di mostrare che le proteine come integratori erano adatte a chiunque. La campagna si focalizzava nell’educare e ispirare la gente a fare moto e a migliorare la loro nutrizione, facendo al tempo stesso conoscere il prodotto ai nuovi consumatori Maxinutrition.

Project Lean era stato creato per permettere a chiunque di raggiungere i propri obiettivi di forma fisica attraverso una vasta risorsa di strumenti e mirava ad esaltare l’impegno e la dedizione.

Il nostro contenuto, il team PR on-line e quello dei social media hanno collaborato per produrre una serie di contenuti creativi e coinvolgenti che sono stati disseminati attraverso l’uso di una variegata gamma di canali social media al fine di motivare, educare e ispirare il pubblico preesistente e attirare nuovi consumatori. Questo ha incluso una collezione di poster con citazioni motivazionali, un piano fitness interattivo dove i fan indicavano i luoghi dove preferivano allenarsi e chat live con campioni sportivi e nutrizionisti.

Abbiamo creato anche dei nuovi ambasciatori del brand quali Ben Herbert, il redattore di FashionBeans e i famosi personal trainer di YouTube, i Lean Machine, che hanno intrapreso una sfida durata tre mesi per trasformare la loro forma fisica, facendo uso di proteine e condividendo i progressi fatti attraverso i canali social media.

Risultati e efficacia

Project Lean ha mandato in tilt tutti gli indicatori chiave di prestazione (KPI). Ha portato una crescita organica di fan Facebook superiore a 10.000, con un engagement rate sulla pagina Facebook del cliente schizzato dall’1% al 7%.

Abbiamo anche aggiunto oltre 5000 nuovi followers Twitter.

La campagna ha inoltre portato ad un aumento delle visite al sito Maximuscle pari al 531%, attraverso il passaparola dei social media.

Project Lean ha raggiunto un pubblico complessivo di oltre 2 milioni di persone dopo essersi assicurato ambasciatori del brand di alto livello.

Il web è la nostra casa.
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