ポテンシャルを解除

  Maximuscle (GSK所属)

スポーツ栄養剤界の絶対的な声になり、万人に信用され受け入れられるブランドに成長しました。

フォーミュラ:

概要

このキャンペーンの目標はスポーツ用栄養剤を日常的健康プログラムに取り込む利点を広めるところにあります。
Maximuscleはプロテイン商品がボディビルダーやプロアスリートだけの物だと言う偏見を取り除き、スポーツ用栄養剤部門のトップになる事を目指しました。
このキャンペーンはMaximuscle商品の質や品位や、健康的な生活を送るためのプロモーションへの誠意などがうまく反映されなければなりません。

このチャレンジを達成する為には、どんな人でも適量の栄養と運動で、理想の体作りが出きる事を証明する必要があります。

弊社のソリューション

このチャレンジを達成する為に行われたキャンペーンは、ソーシャルメディアを通して、「平凡」な三人の男性が自分達の理想の体作りを目指していく姿を追う形となりました。

このProtein Projectを通して、男性達をは一生に一度の体験をしました。専門的な栄養学のアドバイス、上質のプロテインやイギリスのボクサーAmir Khanやラグビーのイギリス代表キャプテンChris Robshawなど
世界クラスのトップアスリートとのトレーニングを半年間に渡って経験しました。

キャンペーン成功の大いなる貢献者はソーシャルメディアでした。参加者の最終選考から優勝者の発表までと、参加者三名全員と交流を深めるような活発的なソーシャルメディア上オーディエンスを引き寄せ魅了していきました。
プロジェクトの進行状況は、定期的にブランドと参加者双方から投稿され、常に多方面からの情報を提供しました。

結果

キャンペーンは当初の予想を遥かに超え、約1270万人の注目を浴びました。キャンペーン中にブランドのフォロワー数を48%増化、新たに2万5千人のフォロワーを獲得し、スポーツ栄養剤ブランド初のVineで活動すると言う、
Maximuscleにとって、新境地を築け上げました。

今回の活動がきっかけとなりMaximuscleは2013年度FMGCマーケット内でどれほどの影響力をもたらしたかを競うSocial Brands 100 Indexで取り上げられるなど、スポーツ栄養剤界の中で絶対的な地位に昇り上がりました。

さらにこのプロジェクトは2013 eCommerce Awards(eコマースアワードにて‘Best Social Media Campaign’(ベストソーシャルメディアキャンペーン賞)
を受賞し、UK Social Media Communications Awards(UK Social Media Communications Awards(UKソーシャルメディアコミュニケーションアワード)では、さらに’Best Social Media Campaign’(ベストソーシャルメディアキャンペーン賞)を含む、
三つのソーシャルメディア界で名誉ある賞に推薦されました。

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