Een land inspireren

voor Maximuscle (onderdeel van GSK)

Project Lean was een creatieve sociale-mediacampagne gericht op de gewone man bij het bereiken van zijn fitnessdoelen. De zware inspanningen en de toewijding werden hierbij toegejuicht.

Formule:

De opdracht

Mensen denken dat proteïne uitsluitend voor bodybuilders en professionele sporters is bedoeld; Maximuscle benaderde ons voor het leveren van een creatieve campagne die deze misvatting aan de orde zou stellen.

Maar hoe?

Onze oplossing

Om deze uitdaging te overwinnen bedachten we ‘Project Lean’. Een campagne die duidelijk maakte dat proteïne als supplement geschikt was voor iedereen.  De campagne richtte zich op het informeren en inspireren van mensen voor lichaamsbeweging en het verbeteren van hun voedingsgewoonten. Het ultieme doel was om de productbekendheid te vergroten voor nieuwe Maxinutrition-klanten.

Project Lean was ontworpen voor de gewone man bij het bereiken van zijn fitnessdoelen door het bieden van een heel scala aan hulpmiddelen – de bijbehorende zware inspanningen en de toewijding werden hierbij toegejuicht.

Onze content-, online-PR- en sociale media-teams werkten intensief samen voor het tot stand brengen van een serie creatieve en aantrekkelijke content, die werd verspreid over diverse sociaalmediakanalen. Het doel was om de bestaande doelgroep te motiveren, onderrichten en te inspireren, alsmede nieuwe klanten aan te trekken. De campagne bevatte een collectie posters met motiverende uitspraken, een interactieve fitnesskaart voor fans voor het lokaliseren van hun favoriete trainingsplekken en live-chats met sportsterren en voedingsdeskundigen.

We creëerden eveneens nieuwe sociaalmerkambassadeurs in de persoon van Ben Herbert, de hoofdredacteur van FashionBeans, alsmede de populaire persoonlijke trainers op YouTube, The Lean Machines, die de uitdaging aangingen om in drie maanden hun conditie te verbeteren. Ze maakten hierbij gebruik van proteïne en deelden hun progressie op sociaalmediakanalen.

Bedrijfsresultaten en effectiviteit

Project Lean vermorzelde al zijn KPI’s. Het genereerde een organische Facebook-fangroei van meer dan 10.000, met betrokkenheidsgraden op de Facebook-pagina van de cliënt die omhoogschoten van 1% naar 7%.

We zorgden ook voor meer dan 5000 nieuwe Twitter-volgers.

De campagne leverde ook een vermeerdering van 531% in bezoeken aan de Maximuscle-website via sociale-mediaverwijzingen.

Project Lean behaalde een totaal publieksbereik van meer dan 2 miljoen door het vastleggen van onze hooggewaardeerde merkambassadeurs.

Wij leven het web.
Klaar voor groei?

Online bespreken of bel +44 (0)113 391 2929