Abrir portas aos compradores online

para Chess London

O uso estratégico e criativo das redes sociais colocou uma marca exclusiva de pronto-a-vestir masculino diante de meio milhão de compradores.

Fórmula:

O desafio

Chess London pediu-nos ajuda para lançar a sua marca no ferozmente competitivo universo da moda online. O objetivo era transformar a empresa num centro comercial digital que satisfizesse todos os desejos do cliente.

Mas como?

A nossa solução

Tínhamos que atrair as pessoas certas. Assim, usámos a nossa rede social, as nossas ferramentas exclusivas e a experiência em comunicação para atrair um público fiel identificado com a marca.

Desenvolvemos uma página interativa no Facebook que atraiu bloggers e jornalistas. Usámos a nossa comunidade de bloggers, Best British Bloggers, para assegurar que os autores mais influentes passavam a palavra aos seus seguidores motivados pelo estilo. As notícias online voaram com o vento.

No entanto, criar um rumor sobre a história da marca foi apenas uma parte do sucesso online. Era necessário ampliar o âmbito comunicacional, pelo que planeámos uma estratégia de SEO de apoio à campanha de cinco meses. Usámos também a nossa experiência de relações públicas para atrair a atenção das pessoas certas para a Chess London.

O resultado

A cobertura e as recomendações de bloggers influentes sobre eventos importantes, que incluiu comentários virtuais de primeira fila durante as Semanas da Moda de Milão e Londres, compensaram.

Resultou também termos vestido o embaixador da marca para os prémios BBC Sports Personality of the Year e criado o fato da estrela internacional do basquetebol, Luol Deng, para uma conferência de imprensa.

Nove publicações em blogs nacionais, inúmeros links, tweets e fotografias do evento de lançamento e 30 mil seguidores mais tarde, a campanha tinha atingido mais de 500 000 compradores.

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