Inspirar uma nação

para Maximuscle (marca da GSK)

O Project Lean foi uma campanha nas redes sociais criativa, concebida para permitir a qualquer pessoa atingir os seus objetivos de condição física, celebrando o trabalho árduo e a dedicação.

Fórmula:

O desafio

As pessoas pensam que proteínas são para fanáticos da musculação e atletas profissionais. A Maximuscle pediu-nos uma campanha criativa para desfazer este preconceito.

Mas como?

A nossa solução

Para vencer o desafio, criámos o “Project Lean” para mostrar que suplementos proteicos são adequados a todos.  No centro da campanha, colocámos a educação e a inspiração para praticar exercício físico e melhorar os hábitos alimentares, aumentando ao mesmo tempo a notoriedade dos produtos junto de novos clientes da Maxinutrition.

O Project Lean foi concebido para permitir a uma pessoa comum atingir os seus objetivos de condição física através de um extenso leque de ferramentas para o efeito, promovendo ao mesmo tempo o trabalho árduo e a dedicação.

As nossas equipas de conteúdos, relações públicas online e redes sociais trabalharam em conjunto para produzir uma série de peças criativas e envolventes que foram disseminadas numa gama diversificada de canais de redes sociais. Para motivar, educar e inspirar o público-alvo existente e atrair novos clientes. Estas incluíram cartazes com frases motivacionais, um mapa interativo de condição física, para que os adeptos pudessem marcar os seus locais favoritos de exercício, e chats ao vivo com estrelas do desporto e nutricionistas.

Criámos também novos embaixadores de marca na pessoa de Ben Herbert, editor da FashionBeans, e os personal trainers vedetas do YouTube, The Lean Machines, que entraram num desafio de três meses destinado a modelar a sua condição física com proteínas, partilhando o progresso nos seus canais nas redes sociais.

Resultados para o negócio e eficácia

O Project Lean bateu todos os indicadores-chave de desempenho. Obtivemos um crescimento orgânico de seguidores no Facebook superior a 10 000 e taxas de envolvimento na página do cliente no Facebook que dispararam de 1% para 7%.

Conseguimos ainda adicionar mais de 5 000 novos seguidores no Twitter.

A campanha resultou também num crescimento de 531% nas visitas ao site da Maximuscle, por via de encaminhamentos através das redes sociais.

Como resultado do envolvimento dos nossos altamente visíveis embaixadores da marca, o Project Lean atingiu um público-alvo total de mais de 2 milhões de pessoas.

Vivemos a Web.
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